獨家新觀｜起風了，大家居會展“UP正當時”
2024浦東家具家居雙展，集合7大“力量”，上演2024年大家居會展領(lǐng)域的璀璨華章。
會展業(yè)的
關(guān)鍵數(shù)字—94
會展業(yè)是全球公認的朝陽產(chǎn)業(yè)，巨大的產(chǎn)業(yè)想象空間，1：9的帶動效應，即1元錢的投入拉動9元錢的消費，帶動的產(chǎn)業(yè)涵蓋酒店、旅游、交通、購物、物流等。尤其是當下國民經(jīng)濟面對不小的嚴峻挑戰(zhàn)，會展業(yè)更是為經(jīng)濟增長注入新引擎，會展經(jīng)濟成為拉動服務產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的“關(guān)鍵先生”。
要整體看清當下國內(nèi)會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，家居新范式認為至少從四個維度：
一是，政策端，過去一年，從國家到地方會展政策頻出，彰顯會展業(yè)在國民經(jīng)濟中的特有地位，這也為會展企業(yè)提供了新發(fā)展的沃土。
二是，消費端，會展是消費的先導信號，撬動消費的杠桿，引領(lǐng)消費新趨勢，也是提振消費不可或缺的鏈接平臺。
三是，區(qū)域端，以區(qū)域為導向，指導會展企業(yè)集中優(yōu)勢精準招展招商，同時通過會展觀察不同區(qū)域的產(chǎn)業(yè)特色及發(fā)展走向。
四是，競爭端，從國企、民企到外企走出各自的特色化、規(guī)模化、品牌化，推動國內(nèi)會展業(yè)的百花齊放。
9月，是國內(nèi)會展業(yè)下半年的旺季，家居新范式近日來到中國乃至全球會展業(yè)中心之一的上海，走訪了上海多個會展，深刻感受到會展業(yè)頑強的生命力，以及會展平臺對不同產(chǎn)業(yè)形成的鏈接賦能。這其中讓家居新范式印象最為深刻的是第二十九屆中國國際家具展覽會&中國家具高端制造展FMC China 2024暨2024摩登上海時尚家居展(簡稱“2024浦東家具家居雙展”)，它同時也是行業(yè)內(nèi)公認的家居會展標桿。
僅以今年浦東家具家居雙展的五組數(shù)字，一窺家居行業(yè)的蓬勃。
展出規(guī)模再創(chuàng)新高，達35w+平方米
展商數(shù)量超過3000家
觀眾167205人次
其中海外28644人次
同比去年增長11.9%
走進浦東家具家居雙展，顧家、芝華仕、致威、優(yōu)優(yōu)、美意等高品質(zhì)產(chǎn)品，讓觀眾流連忘返。永藝、飛航智能、寶雅斯都正面PK了其電動智能沙發(fā)精品，優(yōu)立地毯與雪山游牧聯(lián)手打造的摩登游牧展，圣奧科技以海洋再生塑料為基材的哈孚椅子是對海洋保護的一份承諾和行動等。
到底是什么原因促成了浦東家具家居雙展的逆勢飆升?
家居新范式基于對大家居會展行業(yè)的長期跟蹤研究，結(jié)合浦東家具家居雙展走過的近30年發(fā)展經(jīng)驗總結(jié)，著眼于2024年浦東家具家居雙展的展會特色，提煉出其發(fā)展的“金字塔”模型。
浦東家具家居雙展UP“金字塔”
1+2+3
一個核心
品牌基因
走過近30年的浦東家具家居雙展立足于上海，主辦方博華展覽是全球會展頭部品牌英富曼集團與上海華展合作設立的中外展覽公司，這讓浦東家具家居雙展在專業(yè)化、規(guī)�；�、品牌化、國際化具有突出的優(yōu)勢。作為國內(nèi)少有的國際會展企業(yè)運營極為成功的展會，浦東家具家居雙展充分發(fā)揮英富曼及博華雄厚的國內(nèi)外資源，形成2024年浦東家具家居雙展的招牌優(yōu)勢，比如匯聚3000+全球優(yōu)質(zhì)家具家居企業(yè)，組織5大海外展團參展。
兩個端口
B端供給+C端消費
英富曼以B2B展會聞名，成為國際領(lǐng)先的B2B市場及數(shù)據(jù)學術(shù)及知識服務集團，浦東家具家居雙展恰恰是在家具家居賽道深耕的集中表現(xiàn)，其在大資金投入研發(fā)保障下，以數(shù)據(jù)支撐形成精準高效招展招商。2024年，浦東家具家居雙展秉承向全球市場輸出家具優(yōu)質(zhì)供應鏈、貫穿產(chǎn)業(yè)鏈上下游的理念，并通過主題特展、專業(yè)會議、先鋒論壇、行業(yè)獎項、高端商務社交晚宴等活動，為家具買家和賣家提供豐富的溝通交流平臺。
2024年浦東家具家居雙展有一個指導理念：強供給與促消費兩端發(fā)力。浦東家具家居雙展打造博華家具優(yōu)選小程序和DTS數(shù)字app兩大平臺實現(xiàn)了線上鏈接與賦能，促進了國際國內(nèi)市場的高效交流。展會上，家居新范式就看到來自精選800+全球具有高品質(zhì)及品牌影響力的材料企業(yè)入駐，鏈接產(chǎn)業(yè)鏈上下游，為全球家具智造提供高端優(yōu)質(zhì)的原材料。
2024摩登上海時尚家居展融入了互聯(lián)網(wǎng)新零售思維，重構(gòu)展覽商業(yè)形態(tài)，從傳統(tǒng)的選合作商到現(xiàn)在的選產(chǎn)品，打造互聯(lián)網(wǎng)時代的集中選貨平臺，并邀約眾多買手齊聚現(xiàn)場，通過直播帶貨種草，為品牌與觀眾帶來前所未有的互動體驗。游走于療愈生活-MOXI療愈藝術(shù)節(jié)、未來生活、宅生活-BUFF充能站、她生活、設計生活、它生活·愛寵有加、戶外&運動生活等主題分區(qū)時，家居新范式看到了新消費的新面貌，以及人們對美好生活的多元想象，難怪連不少設計師觀眾都忍不住現(xiàn)場下單。
連續(xù)舉辦6屆的2024摩登上海時尚家居展，迎來500多個精選參展品牌，還有20多個極具年輕感、體驗感、社交感、未來感的生活方式主題特展與23場專業(yè)先鋒論壇。
本屆2024摩登上海時尚家居展打造了原創(chuàng)設計、生活體驗、吃喝玩樂等三條路線，探索關(guān)于設計、生活和未來的更多可能性，舉辦游戲、潮玩、寵物、市集、咖啡、美食、茶酒等多項主題活動。
三大路徑
瞄準核心品類+
聯(lián)動產(chǎn)業(yè)集群+設計驅(qū)動升級
任何一個展會都有其專注的品類，并在細分品類有突出優(yōu)勢，這也是一個展會在行業(yè)內(nèi)建立專業(yè)化認知的基礎。2024年浦東家具家居雙展主要聚焦在原創(chuàng)設計、智慧睡眠、全屋智能、軟體家具、家具配件、潮流戶外、創(chuàng)新材料、高端軟裝等。這些主打品類，以舒適人居、智慧生活、品質(zhì)消費、年輕潮玩等為關(guān)鍵詞，折射出浦東家具家居雙展對家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的洞察力，以及對家居行業(yè)發(fā)展的預判力和引導力。
軟體家具是浦東家具家居雙展主打品類之一，作為軟體頭部品牌慕思集團進口事業(yè)部總經(jīng)理王剛表示：“在這個領(lǐng)域里，其實有不少品牌都進行了重塑與煥新，包括我們在此次展會中展出的‘AI+床墊’，就是瞄準現(xiàn)代人在睡眠上的追求和睡眠問題的痛點進行設計，從床墊品類設計到床墊材料進行全面創(chuàng)新。”
目前，產(chǎn)業(yè)帶招商逐漸成為展會提升招商效率、降低招商成本的關(guān)鍵路徑，產(chǎn)業(yè)帶的集群優(yōu)勢為展會提供了一大批高質(zhì)量的參展企業(yè)，展現(xiàn)展會在某一細分賽道的差異化優(yōu)勢。2024年浦東家具家居雙展，就吸引了臨平、海寧、桐鄉(xiāng)3大世界級家紡產(chǎn)業(yè)集群。本次展會，匯聚了來自25個國家和地區(qū)的海外參展品牌，這些參展品牌集中在某些賽道，充分代表所在國家的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，給予不同國家家居產(chǎn)業(yè)集群在展會上爭奇斗艷的機會。
與此同時，當代設計在重新定義大家居產(chǎn)業(yè)的價值，成為會展平臺同時讓B端和C端狂歡興奮的因子，浦東家具家居雙展正是以設計詮釋摩登時尚生活，以設計驅(qū)動家居產(chǎn)業(yè)效率優(yōu)化，以設計打開對大家居會展的全新想象。從2024金人獎-軟裝美學設計大賽、小紅書設計家居展、設計師之夜、“Return”「室內(nèi)」建筑師&品牌原創(chuàng)設計聯(lián)展等，這些都在傳遞出一個信號，浦東家具家居雙展正以設計重新解構(gòu)生活，以設計引導家居行業(yè)創(chuàng)新，為設計師提供交流溝通平臺，為設計師創(chuàng)造走向廣闊舞臺的機會。
會展業(yè)的想象力
來自于哪里?
變化是我們?nèi)酥疄槿说某掷m(xù)性的一個基礎。只有能夠變化的，才能夠持續(xù)下去，這是無限游戲的參與者所遵循的原則。——詹姆斯·卡斯《有限與無限的游戲》
會展業(yè)原本就是一個有想象力的行業(yè)，當你走進2024浦東家具家居雙展，可以把想象力放大N倍。這種想象力來自于感受、體驗到整個大家居產(chǎn)業(yè)的變化，正是這種變化驅(qū)動每一年的會展總能帶給人們“不一樣”的感受，可以說會展是一場“無限游戲”。而要在這個“無限游戲”里制造想象力，家居新范式認為離不開“五新”力，這恰恰也是2024浦東家具家居雙展留給行業(yè)的經(jīng)典啟示。
一是新理念。浦東家具家居雙展緊緊抓住國內(nèi)國際雙循環(huán)市場釋放的利好信號，積極應對大家居行業(yè)的負面挑戰(zhàn)，秉承“出口內(nèi)銷雙循環(huán)，線上線下新零售”方針，為國內(nèi)會展業(yè)UP之路提供一種新的可能，為家具家居企業(yè)走向廣闊舞臺提供了新思維。
二是新融合。大家居會展的邊界越來越模糊，你能看到家具、文旅、潮玩、時尚、汽車到智能科技等，浦東家具家居雙展帶來驚喜感、體驗感、摩登感恰恰來自于跨界融合，盡可能與消費者生活中各個層面形成鏈接互動，實現(xiàn)了讓展會成為未來生活的預演。
三是新伙伴。浦東家具家居雙展集結(jié)了專業(yè)買手、設計師、新型平臺到跨境電商等大家居產(chǎn)業(yè)鏈上新老伙伴，尤其是新伙伴專業(yè)買手，幫助參展企業(yè)精準快速走向國內(nèi)外市場，體現(xiàn)了展會最為基礎的商貿(mào)平臺價值。正是新伙伴的參與，為展會注入旺盛的生命力，給參展品牌創(chuàng)造新機會。
四是新生活。從一二線到三四線城市，從展會的高頻舉辦到展會類別的豐富多元，逛展正慢慢成為日常生活的一部分，逛展成為一種休閑娛樂方式。浦東家具家居雙展以“摩登”詮釋新生活，以場景化呈現(xiàn)，讓觀眾盡情體驗感受東方美學的魅力。
五是新價值。2024年浦東家具家居雙展小目標：爆發(fā)式展示行業(yè)“新質(zhì)生產(chǎn)力”。毫無疑問，打造“新質(zhì)生產(chǎn)力”已經(jīng)成為指導大家居行業(yè)穿越產(chǎn)業(yè)周期的綱領(lǐng)，現(xiàn)場展商都在用盡全力展現(xiàn)“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設成果。會展企業(yè)既要自身踐行“新質(zhì)生產(chǎn)力”，也要賦能展商“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設，更要在展會上給予展商足夠展現(xiàn)舞臺。
風從海上來
UP正當時
當下，從大家居到會展業(yè)，都處在競爭新格局的前夜、穿越產(chǎn)業(yè)周期的關(guān)鍵期，“狂風暴雨”盤旋在上空，或興奮、或膽怯、或困惑、或猶豫。家居新范式期待越來越多像浦東家具家居雙展這樣的勇敢者、創(chuàng)新者、開拓者，以“UP正當時”的萬丈豪情，續(xù)寫新的產(chǎn)業(yè)故事，再造新的品牌奇跡。
