長(zhǎng)沙宜家年底開(kāi)業(yè) 2020年全市家居賣場(chǎng)將達(dá)28家
5月4日，長(zhǎng)沙宜家薈聚項(xiàng)目正在緊鑼密鼓建設(shè)中。
5月4日，長(zhǎng)沙洋湖生態(tài)新城核心地段，長(zhǎng)沙宜家薈聚項(xiàng)目正在緊鑼密鼓建設(shè)中，大型塔吊在空中揮舞著巨臂,地面上的工人也在加緊施工。最新消息是，在今年年底，宜家薈聚的一期——宜家家居將會(huì)開(kāi)業(yè)。
“加上年底開(kāi)業(yè)的宜家家居等賣場(chǎng)，2020年長(zhǎng)沙市場(chǎng)專業(yè)家居賣場(chǎng)將會(huì)達(dá)到28家。”業(yè)內(nèi)人士指出，這意味著長(zhǎng)沙家居賣場(chǎng)市場(chǎng)廝殺將更加激烈，競(jìng)爭(zhēng)再度升級(jí)。
2020年長(zhǎng)沙專業(yè)家居賣場(chǎng)將達(dá)28家
目前，長(zhǎng)沙市場(chǎng)現(xiàn)有22家專業(yè)賣場(chǎng)，其中家居建材賣場(chǎng)16家，建材市場(chǎng)6家，既有旺德府名品中心、安居樂(lè)家居建材等本土老牌建材市場(chǎng)，也有紅星美凱龍、居然之家這樣的知名家居流通巨頭。
“2020年長(zhǎng)沙市場(chǎng)專業(yè)賣場(chǎng)將會(huì)達(dá)到28家，家居建材賣場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步增加，其中不乏極具實(shí)力的大型連鎖品牌賣場(chǎng)。”業(yè)內(nèi)人士指出。
縱觀長(zhǎng)沙家居建材賣場(chǎng)，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者離場(chǎng)，開(kāi)店新聞屢屢有所耳聞，改造轉(zhuǎn)型或悄然關(guān)閉的市場(chǎng)也不少。2007年，紅星美凱龍韶山店正式開(kāi)業(yè)，隨后11年里陸續(xù)布局了岳麓商場(chǎng)店、高嶺商場(chǎng)、紅星歐麗洛雅等；2017年曾經(jīng)業(yè)績(jī)驕人的東方家園長(zhǎng)沙芙蓉店由萬(wàn)家麗集團(tuán)低調(diào)收購(gòu)，提質(zhì)改造為萬(wàn)家麗家居生活廣場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士分析，長(zhǎng)沙大型家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，大型家居商場(chǎng)仍然將持續(xù)調(diào)整，“長(zhǎng)沙市場(chǎng)家居流通領(lǐng)域的洗牌正在加速，生死較量也許就在眼前。”
宜家、卓伯根等新家居巨頭進(jìn)場(chǎng)
長(zhǎng)沙，一座常住人口超過(guò)800萬(wàn)人的城市，以其強(qiáng)大的消費(fèi)能力不斷吸引著更多家居新勢(shì)力的布局。宜家家居、卓伯根等新家居巨頭的進(jìn)入，無(wú)疑將攪動(dòng)長(zhǎng)沙家居賣場(chǎng)市場(chǎng)的一池春水。
2017年11月，長(zhǎng)沙宜家薈聚項(xiàng)目破土動(dòng)工，它集薈聚中心、宜家家居、蘊(yùn)含宜家理念的創(chuàng)意辦公、公寓于一體，總投資約40億元，總建筑面積約40萬(wàn)平方米，目前長(zhǎng)沙宜家家居、薈聚中心和宜家SOHO公寓的主體結(jié)構(gòu)正在加緊建設(shè)，預(yù)計(jì)今年年底前封頂。
最受長(zhǎng)沙消費(fèi)者關(guān)注的，宜家薈聚一期的宜家家居計(jì)劃今年下半年開(kāi)業(yè)，長(zhǎng)沙人逛宜家指日可待。“終于可以在長(zhǎng)沙逛宜家了，再也不專門跑北京、深圳了。”長(zhǎng)沙市民張小姐用這句話來(lái)表達(dá)自己對(duì)宜家家居的期待。
作為德國(guó)卓伯根集團(tuán)在中國(guó)打造的首個(gè)家居商業(yè)項(xiàng)目，卓伯根商業(yè)綜合體占地面積3.8萬(wàn)平方米，總建筑面積19.7萬(wàn)平方米，計(jì)劃投資約21億元，將于2021年竣工驗(yàn)收并投入運(yùn)營(yíng)。項(xiàng)目建成后，將形成以卓伯根家居為中心的購(gòu)物中心，引進(jìn)眾多德國(guó)乃至歐洲著名品牌入駐。
一位從事家居賣場(chǎng)行業(yè)多年的人士表示，各個(gè)家居賣場(chǎng)定位雖然各有不同，但長(zhǎng)沙家居賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化已成不爭(zhēng)事實(shí)。
家居賣場(chǎng)行業(yè)已然生變
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷渠道、業(yè)態(tài)升級(jí)成為不少家居賣場(chǎng)的突破點(diǎn)。各大賣場(chǎng)期望通過(guò)跨界的方式增加客流量，裝修材料的建材家居產(chǎn)品關(guān)注度低、消費(fèi)頻次低，一些賣場(chǎng)則將生活品類與建材家居產(chǎn)品放在同一賣場(chǎng)，以消費(fèi)頻次高的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，提高品牌在市場(chǎng)認(rèn)知度，萬(wàn)家麗家居建材廣場(chǎng)和喜盈門范城就是典型案例。
在80、90后群體成為消費(fèi)主力軍以及消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，部分賣場(chǎng)也積極思變，從渠道方面做出改變，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等手段拓寬渠道、提高獲客率。居然之家牽手阿里，紅星美凱龍達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，探索線上線下融合的新零售模式。
2018年天貓雙11期間，居然之家與天貓合作，采取線上線下相結(jié)合模式，覆蓋27城的41家新零售門店，新零售總成交額實(shí)現(xiàn)54.96億元。
“電商沖擊之下，傳統(tǒng)的家居賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，變革正在加速，長(zhǎng)沙也不例外。”業(yè)內(nèi)人士表示，大的連鎖品牌競(jìng)爭(zhēng)力凸顯出來(lái)，不被消費(fèi)者認(rèn)知、經(jīng)營(yíng)管理欠缺的賣場(chǎng)很有可能會(huì)難以繼續(xù)。
